Mengulas Lebih Jauh Tentang Perusahaan Esso – Esso adalah nama perdagangan untuk ExxonMobil , terutama digunakan oleh pendahulunya Standard Oil of New Jersey setelah pecahnya asli Standard Oil perusahaan pada tahun 1911. Perusahaan mengadopsi “Esso” (pengucapan fonetik inisial perusahaan, “Standard Oil”, SO ), yang kemudian ditentang oleh perusahaan Standard Oil lainnya.
Mengulas Lebih Jauh Tentang Perusahaan Esso
aspo-usa.com – Standard Oil of New Jersey mulai memasarkan produknya dengan merek Esso pada tahun 1926. Pada tahun 1972, nama Esso sebagian besar digantikan di AS oleh merek Exxon setelah Standard Oil of New Jersey membeli Humble Oil , sementara yang Esso nama tetap banyak digunakan di tempat lain.
Baca Juga : Mengulas Lebih Jauh Tentang Perusahaan Minyak Aral AG
Sejarah
Pada tahun 1911, Standard Oil dipecah menjadi 34 perusahaan, beberapa di antaranya bernama Standard Oil dan memiliki hak atas merek tersebut di negara bagian tertentu (perusahaan lain tidak memiliki hak teritorial). Nama Esso adalah pengucapan fonetik dari inisial ‘S’ dan ‘O’ dalam nama Standard Oil. Standard Oil Company ( New Jersey ; “Jersey Standard”) memiliki hak di negara bagian tersebut, ditambah di Maryland , West Virginia , Virginia , North Carolina , South Carolina , dan District of Columbia . Pada tahun 1941, ia juga memperoleh hak di Pennsylvania , Delaware, Arkansas , Tennessee , dan Louisiana .
Itu juga menggunakan merek Esso di New York dan enam negara bagian New England , di mana Standard Oil Company of New York ( Socony-Vacuum , kemudian Socony Mobil) memiliki hak, tetapi tidak keberatan dengan penggunaan merek dagang oleh perusahaan New Jersey. (kedua perusahaan tidak bergabung sampai November 1999 ). Namun, di negara bagian lain, perusahaan Standard Oil lainnya keberatan dan, melalui perintah pengadilan federal AS tahun 1937, memaksa Jersey Standard untuk menggunakan nama merek lain. Di sebagian besar negara bagian, perusahaan menggunakan nama merek Enco (“Perusahaan Energi”), dan di beberapa negara bagian, nama merek Humble.
Perusahaan Standar lainnya juga adalah “Standar” atau beberapa varian pada nama itu di negara bagian asal mereka, dan nama merek lain di negara bagian lain. Esso menempati peringkat ke-31 di antara perusahaan-perusahaan Amerika dalam nilai kontrak produksi Perang Dunia II . Selama tahun-tahun pemisahan rasial di Amerika Serikat , beberapa waralaba Esso membagikan Buku Hijau Pengemudi Negro : Panduan Perjalanan Internasional .
Pada tahun 1973, Standard Oil of New Jersey mengganti namanya menjadi Exxon Corporation, dan mengadopsi nama merek Exxon di seluruh negeri. Ini mempertahankan hak merek dagang untuk merek Standard dan Esso di negara bagian di mana ia memegang hak tersebut dengan menjual Esso Diesel di negara bagian tersebut di stasiun yang menjual bahan bakar diesel , sehingga mencegah merek dagang tersebut dinyatakan ditinggalkan.
Itu mempertahankan merek Esso di Puerto Rico dan Kepulauan Virgin Amerika Serikat hingga 2008, ketika menjual stasiunnya di sana ke Total SA Nama merek Enco digunakan di lokasi-lokasi di Midwest hingga 1977, ketika mereka dijual ke Cheker Oil Co. (sekarang bagian dari anak perusahaan Marathon Petroleum Speedway LLC); Exxon terus hadir di Ohio selatan hari ini (seperti halnya di sebagian besar Appalachia pada umumnya), meskipun Mobil adalah merek utama perusahaan di Midwest.
Pada Februari 2016, ExxonMobil berhasil meminta pengadilan federal AS untuk mencabut perintah merek dagang tahun 1930-an yang melarangnya menggunakan merek Esso di beberapa negara bagian. Pada saat ini, sebagai hasil dari banyak merger dan rebranding, sisa perusahaan Standard Oil yang keberatan dengan nama Esso telah diakuisisi oleh BP .
ExxonMobil mengutip survei merek dagang di mana tidak ada lagi kemungkinan kebingungan dengan nama Esso seperti yang terjadi lebih dari tujuh dekade sebelumnya. BP juga tidak keberatan mencabut larangan tersebut.
ExxonMobil tidak merinci apakah mereka sekarang akan membuka stasiun baru di AS dengan nama Esso; mereka terutama khawatir tentang biaya tambahan karena memiliki pemasaran terpisah, kop surat, pengemasan, dan bahan lain yang menghilangkan Esso.
Inggris Raya
Pada tahun 1888, Anglo American Oil Company membuka kantor pusatnya di London, yang akhirnya menjadi bagian dari Esso. Pada bulan Agustus 1998, Tesco mengumumkan kemitraan dengan Esso, membuka rantai toko Tesco Express yang terletak di halaman depan, yang berlanjut hingga hari ini. Pada bulan Februari 2000, kedua perusahaan membuka satu toko baru setiap bulan, menciptakan 4.000 pekerjaan.
Esso ROC
ROC adalah nama untuk halaman depan yang dioperasikan sendiri oleh ESSO. Seperti dijelaskan di bawah, ROC menggunakan toko bermerek sendiri di bawah merek “Snack and Shop” dan “On the Run” tergantung pada ukuran dan situs yang lebih besar menampilkan Costa Cafe.
ROC telah menjual semua situs mereka pada tahun 2015 ke operator seperti Rontec dan Euro Garages, tanpa meninggalkan halaman depan yang dioperasikan langsung oleh Esso di Inggris.
Esso Biru
Esso Blue adalah nama merek minyak parafin (minyak tanah) Esso untuk pemanas rumah tangga di negara-negara seperti Inggris. Lagu iklan televisi mereka dari tahun 1950-an, hingga 1970-an, adalah yang terkenal “Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!”
Satu kampanye menggunakan lagu terkenal ” Asap Mendapat di Mata Anda ” yang ditulis ulang sebagai: “Mereka bertanya kepada saya bagaimana saya tahu, itu Esso Blue, saya tentu saja menjawab, dengan nilai yang lebih rendah seseorang membeli, asap masuk mata Anda. Parafin bebas rokok”. Lagu ini dirilis sebagai flexi disk yang diberikan gratis di toko perangkat keras.
Cleveland
Pada 1930-an, Esso mengakuisisi Cleveland, sebuah perusahaan independen yang berbasis di Inggris Timur Laut. Pendiri dan pemegang saham utamanya, Norman Davis, telah menghabiskan sebagian Perang Dunia I dengan saudaranya Manuel di Cleveland , Ohio . Produk Cleveland termasuk campuran benzol dan campuran alkohol yang disebut “Discol”. Nama Esso dan Cleveland terus digunakan sampai tahun 1973, ketika stasiun pengisian bahan bakar Cleveland diganti namanya menjadi Esso.
Irlandia Utara
Esso diperdagangkan di Irlandia Utara hingga awal 2000-an. Halaman depan mereka dicap ulang sebagai Maxol dan beberapa tetap tertutup.
Garasi Euro
45 halaman depan Garasi Euro dibeli dari Esso pada tahun 2013, dan dioperasikan dengan merek Esso. Mereka berencana untuk meluncurkan merek mitra seperti Starbucks dan Spar , menggantikan toko bermerek Esso.
Saat Berlari/Snack and Shop
Merek-merek ini digunakan oleh ESSO ROC dan On The Run (Toko yang lebih besar) memiliki kafe Costa di tempat.
Merek
Esso ini merupakan dari merek bensin yang paling utama dari ExxonMobil yang ada di seluruh dunia ini kecuali yang ada di Guam, Australia, Nigeria, Meksiko, dan juga Selandia Baru, di mana semua jenis merek Mobil yang digunakan secara eksklusif.
Di Kanada (sejak 2017), Kolombia, Mesir, dan sebelumnya Malaysia (hingga 2013, ketika Petron mengakuisisi operasi ExxonMobil di Malaysia) [28] dan Jepang (hingga 2019), merek Esso dan Mobil digunakan. Di Hong Kong dan Singapura, merek Mobil diterapkan pada tangki bahan bakar Esso setelah SPBU Mobil mulai bergabung dengan Esso sejak 2006.
Mobil adalah merek bensin ritel utama ExxonMobil di California, Florida, New York, New England, Great Lakes, dan Midwest. Exxon adalah merek utama di seluruh Amerika Serikat, dengan konsentrasi gerai ritel tertinggi terletak di New Jersey, Pennsylvania, Texas dan di negara bagian Atlantik Tengah dan Tenggara.
